Schöne neue Wein-Medien

Jedes Vierteljahr wird wieder über die sinkenden Zahlen der Weinpresse berichtet – toughe Zeiten für PR- und Presseleute, die für die Weinbranche arbeiten. In diesen Kreisen hat man sich allerdings schon lange von der Konzentration auf Weinpublikationen verabschiedet.

Je nach Auftraggeber wird eher auf „Meine Familie und ich“ oder „Essen & Trinken“ gesetzt oder man freut sich über einen Abdruck in der „Gala“. Inzwischen verstehen es auch immer mehr Agenturen auf der Klaviatur von Internet und Social Media zu spielen.

Wein hatte noch nie so viel Platz in den Medien

Schaut man sich die Postings zur letzten VieVinum oder selbst zu solch für den deutschen Markt relativ unbedeutenden Ereignissen wie Millesimes Alsace  in Colmar diese Tage an, kann man den Eindruck gewinnen, Wein habe noch nie soviel Aufmerksamkeit und Platz in den Medien gefunden, wie zur Zeit. Gegenüber den alten Print-Zeiten hat sich Einiges geändert, aber es ist schwer zu sagen, ob es sich unbedingt zum Besseren gewandelt hat.

Im Netz hauen überwiegend „Bürger-Reporter“ in die Tasten oder drücken auf den Auslöser. Deren Beiträge sind für kleines Geld zu bekommen: oft reicht eine Einladung – man fühlt sich geehrt, dabei sein zu dürfen. Als Maximal-Investition tut es ein Ticket oder eine Gratis-Übernachtung. Dafür gibt es dann reichlich Coverage – meist in schnelllebigen Kanälen wie Facebook oder Twitter. Inhalte: man freut sich, bekannte Namen und Etiketten wieder zu sehen, gut zu essen und zu trinken, zu feiern oder einfach wichtig zu sein. Alles menschliche, all zu menschliche Eigenschaften, die dort im Hintergrund wirken.

Positiv, freundlch, unterhaltend

Mittlerweile wissen wir, dass diese Art von Postings „kanal-immanent“ ist – auf Facebook ist Positives, Erfreuliches, Unterhaltendes eben erfolgreicher als lange Texte oder kritische Anmerkungen. Auch Blog-Beiträge, in denen bekannte Namen und Marken abgehandelt werden, ziehen mehr likes und Leser an. Gute Voraussetzungen also, dass eingesetzte PR-Mittel im Netz gute, sprich positive, Früchte für die Agentur bringen.

Was wir in diesen Kanälen heute über Wein zu lesen bekommen, ist oftmals PR-induziert und frei von selbstständig recherchierten und bewerteten Fakten. Inhalte fachlicher Natur bleiben oft auf der Strecke – weil sie nicht in den Kanal passen oder der Autor sich damit schwer tut. Wikipedia reicht eben nicht. Auch Neues hat es in diesem Kontext schwer – entgegen den Erwartungen, die einstmals die Demokratisierung der Berichterstattung im Netz weckte.

Neues hat es in den neuen Medien schwer

Wer meint, die These von PR-Überflutung und der damit einhergehenden Verflachung im Netz sei aus der Luft gegriffen, sehe sich einmal die „Bürger-Reporter“ Beiträge zur Prowein oder der Großen Gewächs Vorstellung des VDP an. Da werden bei der Prowein unter 4.830 Ausstellern die längst bekannten Namen „entdeckt“ und in den Postings zur VDP Verkostung kann man blind darauf wetten, alle Jahre wieder als erstes mit Battenfeld-Spanier oder Wittmann konfrontiert zu werden.

Alles nur eine rein private Spaß-Veranstaltung?

Formale und inhaltliche Qualität? Da waren einmal die Text- und Bildredakteure, die Texte lasen, hinterfragten, im besten Fall mit dem Autor diskutierten und /oder relevante Fotos heraussuchten. Leider gibt es diese Art von Qualitätskontrolle nicht mehr – auch im Print darf man danach suchen. Am Ende haben sie doch der Qualität genutzt.

Trennung von PR / Werbung und Inhalt? So gut wie bei keinem Weinblogger oder Facebook-Autor findet sich ein Hinweis, von wem er unentgeltlich Waren oder Dienstleistungen zur Verfügung gestellt bekommt. Ist ja am Ende doch alles nur eine rein private Spaß-Veranstaltung – wie kürzlich ein juristisch unter Druck stehender Webseitenbetreiber zu seinen Aktivitäten verlauten ließ?!

Wer sich heute fachlich informieren, Hintergründe kennenlernen oder sich abseits vom Mainstream umschauen möchte, ist mehr denn je darauf angewiesen, selbst aktiv zu werden, tatsächlich in Person vor Ort zu sein, Quellen zu studieren und zu bewerten und sich ein eigenes Bild zu machen. Natürlich gibt es auch im Netz fachlich fundierte, verantwortungsbewußte Beiträge – die Masse sieht leider anders aus.

Alle sind gefordert, kritischer zu sein

Sicher ist für all das niemand persönlich verantwortlich zu machen, es hat sich eben so entwickelt und wir müssen damit leben. Trotzdem ist es an der Zeit, kritischer mit dieser neuen Öffentlichkeit umzugehen. Das kann bei den Agenturen bedeuten, nicht nur auf likes zu schauen, sondern einmal zu überdenken, welch kurzfristigen Jubel man sich da zum Teil einkauft. Bei den Autoren, verantwortungsvoller zu handeln, ehrlich zu sein und Ross und Reiter zu nennen. Und bei den Lesern kritischer zu werden und sich der Mechanismen und des manipulativen Charakters der neuen Wein-Medien bewusst zu sein.