Der LEH rüstet auf: WASGAU wird Weinversender

Die REWE hat ihn schon länger, jetzt startet auch der Pfälzer Lebensmittelhändler WASGAU AG mit einem eigenen Online-Weinshop. Was ist daran besonderes? Die meisten großen Lebensmittelmärkte oder Kaufhäuser haben ihr Weinangebot in ihren ganz normalen Internetauftritt integriert. Wein wird nicht anders behandelt als andere Lebensmittel. Real oder Kaufhof nutzen wie viele andere Wein als Profil-Artikel, um Kompetenz zu zeigen und Weinfreunde in ihre Häuser zu bringen. Wein-Wegbereiter Globus St. Wendel, der einen aktiven Weinclub mit Mailings, Seminaren und Veranstaltungen betreibt, tut dies nicht online. Einzelne Märkte stellen das Wein-Angebot etwas mehr in den Vordergrund.

Es macht Sinn, die Wein-Kompetenz, die man ohnehin schon im Haus hat, auch für ein Online-Angebot zu nutzen. Der Aufwand ist überschaubar: so basiert der WASGAU Weinkeller auf xt-Commerce, einer Software „von der Stange“. Damit ist man auf der sicheren Seite was Technik, Abläufe und Trusted Shop Zertifikat angeht. Die Texte im zugehörigen Blog werden von den Shop-Verantwortlichen selbst geschrieben.  Auch die WASGAU will mit dem Shop Wein-Kompetenz zeigen, gleichzeitig aber auch Geschäft machen: der Shop wird wie eine eigene Filiale geführt und soll sich bundesweit am Markt etablieren.

Das Angebot umfaßt zur Zeit ca. 260 Weine und soll noch ausgebaut werden. Die Bestellungen werden national über die Top-Logistik (einer Tochter der WIV) ausgeliefert, können aber auch in den 120 WASGAU Märkten abgeholt werden. Dann entfällt die Zustellgebühr von 6,50 Euro. Ständig aktualisierte Probierpakete sollen den Einstieg erleichtern.

Der WASGAU Weinkeller ist eine konsequente Erweiterung des eigenen Angebotes ins Internet. Mit Wein hat man es dabei mit einer Warengruppe zu tun, bei der es sich von der Spanne her lohnt, die relativ risiko-los ist und bei der es bereits genug Erfahrung und funktionierende Vorbilder gibt.