Weinakademie Berlin - Training für Weinwirtschaft und Weinhandel

9. April 2010
von Michael W. Pleitgen
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Wege aus der Krise – Eigenmarken im Wein-Fachhandel

Eigenmarken im Weinhandel - eine Lösung? foto: quinn anja/flickr

„Was muss ein Wein haben, damit er als Preisbrecher bezeichnet werden darf? Nun, er sollte besonders lecker und besonders preiswert sein“ schreiben die Berliner Wein & Vinos Leute über ihren Landwein aus Kastilien. Anprechendes Etikett, ansprechender Preis: 4,95 €. „Der Wein macht Spaß und schont den Geldbeutel.“ Winzer: Bodegas Wein + Vinos.

In diesem Wein haben wir alle Elemente einer modernen Handelsmarke vereint: Alleinstellung, Abgrenzung gegenüber der Konkurrenz, eigene Corporate Identity, innovative Gestaltung, preisliche Leistungsfähigkeit und gleichzeitige Sicherung der Handelsspanne.

Ohne Schnörkel erklärt der Händler auf seiner Website: „Dieser Wein ist eine Eigenmarke von Wein & Vinos. Unsere Eigenmarken Weiterlesen →

7. April 2010
von Michael W. Pleitgen
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Post vom Discounter – Wertschöpfung mit Wein

VIAJERO Pressemappe

Kürzlich gab es Post vom Discounter – nein nicht die üblichen Handzettel, sondern eine aufwendige Pressemappe.

LIDL beglückte zum Start seines VIAJERO Wein-Programmes die Presse mit Hintergründen zur neuen LIDL Dachmarke. Die Weinbeschreibungen (PDF download) zu den beiden Erstlings-Weinen würden jedem Fachhändler zur Ehre gereichen. Weiterlesen →

6. April 2010
von Michael W. Pleitgen
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Frohes Osterfest für Marketer

Oster-Hase im ersten Grün....

Der Gold-Hase und Ostern gehören einfach zusammen. Ich war bestimmt nicht der einzige, der am Ostersonntag diesen Hasen im ersten Frühlingsgrün fotografiert hat. Auf Flickr kann man jede Menge Fotos vom Goldhasen anschauen, die begeisterte Fans hochgeladen haben. Gerne werden die Riesen-Hasen dokumentiert oder Weiterlesen →

1. April 2010
von Michael W. Pleitgen
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Wein hilft!

Wein hilft! Eine Initiative von Stuart Pigott und Pauline Schneider

Wein hilft – Es macht Sinn, diese Initiative am Grün-Donnerstag , dem Fest des letzten Abendmahls, der Sündenvergebung und der Demut vorzustellen. Der Grün-Donnerstag ist auch ein Fest der Verheißung und Vorfreude, obwohl er am Anfang der Passionsgeschichte steht.

Wein bringt Freude, vielfältige Geschmackseindrücke und sinnliches Vergnügen ins Leben. Ein bißchen davon abgeben – das ist die Idee hinter “Wein hilft”. Angesichts Weiterlesen →

31. März 2010
von Michael W. Pleitgen
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Sortimente: LEH holt deutlich auf

Edeka am Münchener Flughafen foto:yisris/flickr

Jetzt wird wieder eingekauft: Fisch für den Gründonnerstag, ein schönes Frühstück fürs Wochenende. Wahlweise Lamm, Hase oder Kanninchen fürs Oster-Menue. Und dazu findet sich im Einkaufs-Wagen auch die ein oder andere Flasche Wein. Preisklasse 4 bis 8 Euro.

Moment mal: beim Blick Weiterlesen →

30. März 2010
von Michael W. Pleitgen
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Social Media und Wein – neue Wege zum Wein-Kunden oder Spielerei?

Simone Renth-Queins begrüßt Patrick Johner und Dirk Würtz zur Best-Practice-Runde

Der Winzer mit der eigenen IP-TV-Show oder Weihnachtsgrüße aus dem Maori-Land mit singenden Kiwis vom Pinot-Spezialisten aus zwei Welten – das sind selbst im Web 2.0 Ausnahmen. Trotzdem konnten wir, Dirk Würtz, Patrick Johner und ich den 60 – 80 Teilnehmern bei der Web 2.0 Veranstaltung der Intervitis in Stuttgart eine Menge praktischer Tipps mit auf den Weg geben. Weiterlesen →